ふるさと納税サイト「さとふる」のTikTokPR施策を実施

CLIENT

株式会社さとふる

ROLE

TikTok

DATE

2025/12

実施内容

ふるさと納税サイト「さとふる」のTikTok PR施策を株式会社リアレーションが行いました。本案件でリアレーションは、SNS総フォロワー200万人超、4月からは日本テレビ系”シューイチ”でもアニメ放送を開始した「らぶいーず」のキャスティング、アカウントの世界観に合わせた動画ディレクションを担当。 ●概要目的：動画をきっかけに、視聴者にふるさと納税の楽しさや手軽さを知ってもらい、親近感を持って「さとふる」での自然な寄付利用（アプリ利用）に繋げること。また、「さとふるアプリdeワンストップ申請」を用いることで、手続きに対する不安を解消し、簡単・便利に寄付が完結する点（3分でできる簡便さ）を認知拡大する目的で実施。施策内容：Z世代を中心に大人気のキャラクター「らぶいーず」を起用し、お礼品に喜ぶシーンを起点としたオリジナルアニメーション動画を投稿。動画の前半ではキャラクターの感情表現を中心にファンが世界観に没入できる演出を行い、中盤〜後半にかけて「手続きがちゃんとできているか不安」という課題に対し、「さとふるならアプリ1つで3分でワンストップ申請ができる」という具体的な解決策・機能訴求を自然なストーリー形式で組み込んで訴求しました。 ●ターゲットふるさと納税の関心層

動画制作について

ストーリー・演出イメージ：「らぶいーず」特有のかわいい日常やコミカルな感情表現をベースに構成。ファンが思わず「可愛い」「尊い」と共感・好意を抱くような世界観を維持しつつ、PR色を強めすぎないネイティブな流れを採用しました。 ⚫︎構成のポイント前半（導入）：お礼品が届いて喜ぶシーンからスタートし、キャラクターたちの可愛らしい掛け合いでユーザーの視線を惹きつけます。中盤〜後半（機能訴求）：「手続きの不安」という多くの初心者が抱くハードルを明確に提示した上で、「さとふるアプリdeワンストップ申請」の手軽さ（マイナンバーカード連携で3分で完了）を視覚的にわかりやすくレクチャーし、サービス理解を促進する構成としました。

キャスティング

選定理由：SNS上で高い影響力とエンゲージメント率を誇り、特に若年層（Z世代）やカップル層から絶大な支持を集めるキャラクターを選定。キャラクターの固有の世界観を活用することで、広告感を抑え、ユーザーが普段のコンテンツと同様に自然に楽しみながら視聴できるプロモーションを実現しました。・らぶいーず TikTokフォロワー：95.1万人 Z世代やカップルからの「不憫かわいい」が話題！ SNS総フォロワー200万人超、4月からは日本テレビ系”シューイチ”でもアニメ放送を開始。 https://www.tiktok.com/@loveeeeeeeeeeez/video/7585367777272401160

さとふるについて

「さとふる」とは：寄付の申込みから控除手続きまで、カンタン・便利に利用できるふるさと納税サイト。ランキングやレビューによるお礼品探しをはじめ、アプリ1つでお礼品の発送状況確認やワンストップ特例申請までが完結する、ふるさと納税サイトで認知度No.1※サービスです。 ※ 2026年1月時点調査実施機関：(株) インテージ) https://www.satofull.jp/static/research/no1_2026.php ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー実施期間：2026年1月6日～9日調査手法（抽出フレーム）：インターネット調査（マイティモニターよりランダムに抽出）実施主体：株式会社さとふる実施機関：株式会社インテージ調査名：ふるさと納税に関するアンケート調査対象：全国、20歳～69歳の男女 51,889人 ※本アンケート調査では、日本の人口構成比（性別、年代、居住地）に合わせて、ウエイトバック集計を行っています。ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー公式サイト： https://www.satofull.jp/