デザートベース「フルーチェ」50周年記念のInstagramPR施策を実施

CLIENT

ハウス食品株式会社

ROLE

Instagram

DATE

2026/02

実施内容

ハウス食品株式会社が販売しているデザートベース「フルーチェ」の発売50周年を記念した「#はじめてフルーチェ記念日キャンペーン」において、InstagramのPR施策をリアレーションが行いました。本案件で当社は、ターゲット層の自分ごと化を狙った親子の動画・画像制作ディレクション、Instagramインフルエンサーのキャスティング、およびキャンペーン投稿のインフルエンサー施策を担当。 ●概要目的：50周年というアニバーサリーイヤーに合わせ、3〜5歳児を持つ親御様をメインターゲットに、「牛乳と混ぜるだけで子どもでも簡単にデザートが作れる」という製品価値を訴求。子供の「作ってみたい」と親の「作らせてあげたい」という気持ちを醸成し、自分ごと化しやすい日常の“生っぽさ”を通じて認知拡大と、ユーザー自身による画像投稿キャンペーンへの強い行動喚起を目的として実施しました。施策内容：50周年の祝祭感や特別感を盛り上げるオリジナル音源、専用のデコレーションフレーム・スタンプを使用した「作る・食べる過程＋子供のひとこと」の1パッケージ動画を投稿。動画の最後には子供のリアルな声でキャンペーンの応募呼び掛けを入れ、概要欄やテロップでハウス公式SNS（Instagram/X）でのキャンペーン詳細を明示し、ユーザーが真似して画像投稿したくなる流れを設計しました。 ●ターゲット 3〜5歳児を育てる子育て世帯

動画・画像（クリエイティブ）制作

●動画の構成・ポイント親の「作らせてあげたい」を刺激するため、日常のリアルな「生っぽさ」を重視。動画自体は「①作る・食べる過程」→「②子供のひとこと・感想」→「③キャンペーン告知（＋作成中の写真）」を1つのパッケージとして制作。

キャスティング

選定理由：実際に3〜5歳児を持つママ・パパであり、日常のリアルな育児風景や子供の等身大のリアクションを届けているファミリー系クリエイターを起用。フォロワーである同世代の親御様に対して強い共感と信頼感（エンゲージメント）を持っており、今回の「画像投稿」というステップのあるキャンペーンに対しても、高い参加意欲を引き出せるアカウントを中心に選定しました。・junya.jr Instagramフォロワー：8.7万人大きくなった息子たちに「おとん、あほやな」と言われることを目標に、クスッと笑えるリアルでユーモア溢れる親子の日常を発信 https://instagram.com/junya.jr ・すう | 神奈川発お出かけ&旅 Instagramフォロワー：8.5万人週6ワンオペで6歳と2歳のお子さんを育てる、神奈川子連れNo.1のお出かけ・ライフスタイル系ママアカウント https://instagram.com/suu_odekake ・ツマシ Instagramフォロワー：6.6万人バースデイ、しまむら、トイザらス、ベビーザらスなどの購入品紹介や、ディズニー関連の情報を発信するママアカウント https://instagram.com/tsumashi1118 ・きのきの/3児ママの暮らしの小ワザ集 Instagramフォロワー：6.1万人 3人の子どもを育てるママによる、家で手軽にできるおうち遊び・知育アイディア発信アカウント https://instagram.com/kinokino_3ikuji ・あかねん☆ 【東京発】子連れお出かけ情報発信 Instagramフォロワー：6.7万人東京を中心に、子連れで楽しめるスポットやイベント情報を発信するママアカウント。 https://instagram.com/akane345k 上記で紹介したクリエイター5名に加え、多数の子育てアカウントにも同ハッシュタグ「#はじめてフルーチェ記念日」を用いた動画・画像投稿を展開いただきました。

フルーチェについて

『フルーチェ』：ハウス食品株式会社が展開する、牛乳とまぜるだけで、お子様でも簡単に作れる液体デザートベース。1976年の発売以来、多くの家庭で親しまれ続け、2026年に50周年を迎えました。果肉と果汁入りのフルーティーなおいしさと、プルンとした食感のデザートを楽しめます公式サイト： https://housefoods.jp/products/special/dessert/